信达证券传媒行业点评：AI赋能营销，商业化前景广阔
AI+营销可能是AI商业变现最快的领域。在海外，微软试验在Bing聊天中插入广告，与内容贡献合作伙伴分享广告收入，目前已有超过7500个微软Start合作伙伴品牌。Meta有望于年底前实现生成式AI的商业化，用于广告图像。国内方面，蓝色光标在投资者互动平台上回复，称已获得微软云官方AI调用和训练许可，当前微软云上线的是Open AI ChatGPT（GPT-3.5）的相关服务。AIGC有望改变搜索引擎广告模式，作为营销行业龙头，公司与微软深化合作，有望提前抢占广告市场新的增量。AI赋能推动营销模式重塑创新。随着人工智能技术的快速发展，AI正在为各行业赋能，不断推动AIGC应用的实现，给传统营销活动带来全面重塑和创新。营销领域涵盖大量文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。我们认为AI在营销行业的应用主要体现在以下两个方面：助力企业创建更精准的客户画像模型。
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